กรณีศึกษา เจ้าของช่อง one31 ปรับตัวอย่างไร เมื่อคนไทยดูทีวีน้อยลง | MONEY LAB

ปฏิเสธไม่ได้ว่าวันนี้ธุรกิจโทรทัศน์อยู่ในช่วงขาลง เนื่องจากทุกวันนี้เรามีตัวเลือกในการเสพสื่อ เพิ่มขึ้นมาอีกมากมายหลายช่องทาง

ไม่ว่าจะเป็น YouTube, แพลตฟอร์มสตรีมมิง รวมไปถึงสื่อสังคมออนไลน์ต่าง ๆ

ถึงอย่างนั้น ก็ยังมีเจ้าของช่องทีวีอยู่ช่องหนึ่ง ที่แม้ธุรกิจโทรทัศน์จะอยู่ในช่วงขาลงแล้ว แต่รายได้ของบริษัทกลับไม่ได้ลดลงตามไปด้วย

นั่นก็คือ บริษัท เดอะ วัน เอ็นเตอร์ไพรส์ จำกัด (มหาชน) หรือ ONEE ที่เป็นเจ้าของช่อง one31 และตัวแทนการตลาดของช่อง GMM25

แล้ว ONEE มีการปรับโมเดลธุรกิจอย่างไร ในวันที่คนเริ่มดูทีวีน้อยลงเรื่อย ๆ แบบนี้ ?
MONEY LAB จะย่อยเรื่องการเงิน การลงทุน ให้เข้าใจง่าย ๆ

รายได้หลักของธุรกิจโทรทัศน์ก็คือ “โฆษณา” แต่อย่างที่กล่าวไปข้างต้นว่า ในปัจจุบันนี้คนที่ดูทีวีเริ่มลดลง เม็ดเงินโฆษณาฝั่งทีวีก็ลดลงด้วยเช่นกัน

นั่นจึงเป็นเหตุผลที่ทำให้ ผลประกอบการของผู้เล่นในอุตสาหกรรมทีวีส่วนใหญ่ ในช่วง 2-3 ปีมานี้ ไม่ค่อยสดใสนัก เช่น

รายได้จากธุรกิจโทรทัศน์ ของ บริษัท บีอีซี เวิลด์ จำกัด (มหาชน) เจ้าของช่อง 3

ปี 2564 4,834 ล้านบาทปี 2565 4,449 ล้านบาทปี 2566 3,963 ล้านบาท

รายได้จากธุรกิจโทรทัศน์ ของ บริษัท เวิร์คพอยท์ เอ็นเทอร์เทนเมนท์ จำกัด (มหาชน)

ปี 2564 2,075 ล้านบาทปี 2565 2,087 ล้านบาทปี 2566 1,896 ล้านบาท

สำหรับธุรกิจโทรทัศน์ของทาง ONEE เอง ก็ได้รับผลกระทบไม่ต่างกัน เพราะฉะนั้นทาง ONEE จึงต้องเริ่มปรับโมเดลธุรกิจของตัวเอง

ในขณะที่ทีวีช่องอื่น ๆ มีสัดส่วนรายได้จากโทรทัศน์ค่อนข้างมาก อย่างเช่น ในปี 2566 ที่ผ่านมา รายได้จากธุรกิจโทรทัศน์ของช่อง 3 คิดเป็น 85% ของรายได้ ส่วนของช่องเวิร์คพอยท์ ก็คิดเป็นถึง 78% ของรายได้

แต่ ONEE มีรายได้จากธุรกิจโทรทัศน์คิดเป็นเพียงแค่ 44% ของรายได้ ทั้งที่เมื่อ 4 ปีก่อน ONEE เองก็มีรายได้จากธุรกิจโทรทัศน์มากถึง 79%

ที่เป็นแบบนี้ก็เพราะว่าทาง ONEE นั้น ได้ปรับกลยุทธ์ของธุรกิจ ให้เน้นไปที่การบริหารศิลปินให้มากขึ้น เพื่อมาทดแทนรายได้จากโทรทัศน์ที่หายไป

โดยรายได้ในส่วนนี้คิดเป็นถึง 15.7% ของรายได้ทั้งหมดในปี 2566
อีกทั้งยังเป็นหนึ่งในส่วนธุรกิจ ที่เติบโตมากที่สุดของบริษัทอีกด้วย

จุดแข็งของทาง ONEE นั้น ก็คือการผลิตคอนเทนต์ อย่างเช่น ละครต่าง ๆ ออกมาได้ถูกอกถูกใจผู้ชม จนกลายเป็นสถานที่แจ้งเกิดนักแสดงมากมาย จากทั้งช่อง GMM25 และ one31

ไม่ว่าจะเป็น นักแสดงที่เราคุ้นเคย อย่างเช่น ป้อง-ณวัฒน์, บี-น้ำทิพย์ และบี้-สุกฤษฎิ์

ไปจนถึงศิลปินรุ่นใหม่จากซีรีส์วาย เช่น เจมีไนน์-โฟร์ท จากซีรีส์ แฟนผมเป็นประธานนักเรียน ในช่อง GMM25
หรือ ซี-นุนิว จากซีรีส์ ดื้อเฮียก็หาว่าซน ในช่อง one31

เมื่อคอนเทนต์คุณภาพดีมีคนชื่นชอบหรือเป็นกระแส
ผู้คนก็จะชื่นชอบนักแสดงตามไปด้วย

รวมไปถึงบริษัทต่าง ๆ ที่ติดต่อเข้ามาขอให้นักแสดงไปเป็นพรีเซนเตอร์ให้ เช่น เจมีไนน์-โฟร์ท ที่มีโฆษณากับทางโออิชิ และซี-นุนิว ที่มีโฆษณากับทางเถ้าแก่น้อย

ทำให้บริษัทหารายได้ ได้หลายช่องทางมากขึ้น ไม่ว่าจะเป็นรายได้จากการบริหารศิลปิน, จัดคอนเสิร์ต, แฟนมิตติง, การขายสินค้า

โดยการทำแบบนี้จะคล้าย ๆ กับทาง MGI หรือ บริษัท มิสแกรนด์ อินเตอร์เนชั่นแนล จำกัด (มหาชน) ที่มีการเก็บส่วนแบ่งรายได้กับศิลปิน

พร้อมทั้งสามารถขายคอนเทนต์ตัวเอง ออกไปยังแพลตฟอร์มสตรีมมิง เพื่อเข้าถึงกลุ่มลูกค้าในต่างประเทศได้อีกด้วย

การเปลี่ยนโมเดลธุรกิจ ไปเน้นการบริหารศิลปินแบบนี้ ก็ทำให้ผลประกอบการของ ONEE พลอยดีขึ้นตามไปด้วย

โดยกลุ่ม ONEE มีผลประกอบการ ในช่วง 3 ปีล่าสุด ดังนี้

ปี 2564 รายได้รวม 5,438 ล้านบาท กำไรสุทธิ 828 ล้านบาทปี 2565 รายได้รวม 6,236 ล้านบาท กำไรสุทธิ 739 ล้านบาทปี 2566 รายได้รวม 6,533 ล้านบาท กำไรสุทธิ 505 ล้านบาท

สรุปแล้ว จะเห็นได้ว่า บริษัท เดอะ วัน เอ็นเตอร์ไพรส์ จำกัด (มหาชน) ไม่ได้เป็นแค่ช่องทีวี แต่มีจุดแข็งคือเป็นผู้ผลิตคอนเทนต์

ซึ่งเป็นการแสดงให้เห็นว่า ไม่ว่าจะยุคไหนคงปฏิเสธไม่ได้ว่าการผลิตคอนเทนต์นั้นเป็นสิ่งสำคัญที่สุด

ด้วยวิธีคิดใหม่ทำใหม่นี้เอง ก็ได้ทำให้กลุ่ม ONEE ยังคงสามารถเติบโตได้ แม้จะอยู่ในธุรกิจตะวันตกดิน อย่างธุรกิจโทรทัศน์

ก็เป็นที่น่าติดตามว่า ธุรกิจใหม่นี้ จะช่วยให้ทาง ONEE สามารถเติบโตไปได้อีกนานแค่ไหน

แต่สิ่งที่เราได้จากเรื่องนี้ก็คือ เมื่อโลกเปลี่ยนไป มีการ Disruption เข้ามา สำหรับหลาย ๆ คนอาจจะมองว่าเป็นวิกฤติ

แต่จริง ๆ แล้ว มันอาจเป็นประตูสู่โอกาสบานใหม่ สำหรับคนที่พร้อมที่จะเปลี่ยนแปลง..

References
-คำอธิบายและวิเคราะห์ของฝ่ายจัดการ บริษัท เดอะ วัน เอ็นเตอร์ไพรส์ จำกัด (มหาชน) ประจำปี 2566
-คำอธิบายและวิเคราะห์ของฝ่ายจัดการ บริษัท บีอีซี เวิลด์ จำกัด (มหาชน) ประจำปี 2566
-คำอธิบายและวิเคราะห์ของฝ่ายจัดการ บริษัท เวิร์คพอยท์ เอ็นเทอร์เทนเมนท์ จำกัด (มหาชน) ประจำปี 2566
-“บอย ถกลเกียรติ” นำทัพพา ONEE รันวงการ Content Creator ต่อจิ๊กซอว์ธุรกิจ